現(xiàn)在牙膏越來越活躍"化妝品"從新思想、新成分到形式，新口味層出不窮，價格也很高，動輒二三十元。越來越貴、花樣越來越多牙膏是否是智商稅？

現(xiàn)在的牙膏動輒好幾十，都快成品了。

在北京，走進各大超市，甚至711.羅森等便利店，貨架上10元以上的牙膏已經(jīng)成為主力軍，普通黑人.佳潔士.冷酸靈等品牌牙膏單根價格在15元以上，有的超過20元，而且有"牙膏愛馬仕"意大利品牌瑪爾斯和法國品牌Regenerate，其價格幾乎在100元以上(按110克計算)。

與貨架上的"價格戰(zhàn)"國內(nèi)牙膏市場的競爭日益激烈。

一邊是國產(chǎn)老品牌拼命突圍，如兩面針、舒客、冷酸靈等；另一邊是外資牙膏品牌氣勢洶洶，黑人、佳潔士、高露潔等占據(jù)著國內(nèi)超出40%的市場份額。另外，新晉網(wǎng)紅品牌Usmile，參半等就是把牙膏玩出花樣，牙膏膏狀五顏六色，加入各種食用級香料，并加入國際香芬大師制香等清涼理念。

牙膏的價格隨著各種牙膏成分和作用的概念而上升。像甜甜、張儷、趙露思等一眾明星網(wǎng)紅都在推薦的牙膏品牌"參半"，平均單價就達68元。

搞聯(lián)名、換包裝、推新成份、玩新作用，新老牙膏玩家們花樣疊成。6月6日，冷酸靈總公司登康口腔在招股說明書中指出："不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，促進中高端商品銷售，促進產(chǎn)品價格中心轉移。"簡單的說便是得賣那些價格更昂貴商品。

曾經(jīng)5元一支的牙膏為何不香了？

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽表示:"他們更想跳出低端價格戰(zhàn)。"

目前，5元以下的牙膏市場占不到20%。根據(jù)發(fā)改委的數(shù)據(jù)，2015-2021年中國牙膏價格一直保持上漲趨勢。截至2021年7月，中國牙膏價格為10.75元/盒(120克左右)?，F(xiàn)在15元以上的牙膏已經(jīng)占據(jù)了35%的市場份額。